乐鱼,全球化妆品产业增长向以“护肤”为中心转变

时间：2024-02-21

近日，有阐发称，主导全球化装品财产增加趋向正向以“护肤”为中间改变。

CAPE投资证券研究员Kim Hyemi近日发布的陈述中暗示：“仅在2-3年前，主导全球化装品增加趋向的高端彩妆类产物进入弱势，首要消费群体MZ世代的影响力使比来的趋向转为护肤。

据陈述阐发，一向以来，跨国企业集中在高端彩妆品牌的首要缘由是，受SNS向全球快速分散的影响，向他人展现式文化加快化，在最年夜的化装品市场之一的中国市场增加率最高。

可是，MZ(千禧一代+Z世代)世代的影响力刹时改变了美容财产的款式，构成了不再像之前那样被化装所束厄局促的社会空气。

韩国年青女性在读《82年生的金智英》时，把妆扮得漂标致亮的称为“精美劳动”，最先把在乎他人目光的妆扮作为应当打破的行动。

与化装的主要性降落����APP相反，正视本身的消费却表示出坚挺的姿势。

Kim Hyemi研究员暗示：“此刻说以护肤为中间的时期到临也不为过，这类现象与消费者的价值不雅转变不无关系，现实上，良多企业以比来的事迹为由集中护肤范畴，不论是已有品牌仍是M&A都将护肤品牌作为首要增加动力积极睁开勾当。

以北美地域为中间的彩妆市场疲软是全球化装品企业事迹的配合点。

客岁第三季度，欧莱雅的发卖额同比增加7.8%，是近10年来增加率最高的一年。年夜体上是由于高端和药妆部分的品牌显现杰出势头。

相反，表示低迷的地域和种别是北美和彩妆类产物。估计北美化装品市场同比增加3.4%，因为彩妆市场的萎缩和市场份额降落，响应的发卖额小幅降落。

P&G也把2020年的发卖方针从本来增加3-4%调剂为3%-5%。特殊是化装品部分的增加率与客岁同期比拟增加10%，此中护肤品和糊口用品的增加率更是到达了10%摆布。

之所以呈现如斯好的事迹，是由于优良的立异和积极的产物改良结果，SK-II等超高价品牌和低端品牌Olay的南北极化增加、价钱周全上涨等。

在中国，SK-II、玉兰油、小我糊口用品实现了两位数的增加，在美国，护肤品和糊口用品也实现了较高的一名数增加，证实了以护肤为主的财产增加趋向。

雅诗兰黛本年第一季度的发卖额估计同比增加12%。拉动事迹增加的身分是中国和免税市场的好转，美国和彩妆市场的萎缩使事迹堕入窘境。

护肤品部分发卖额同比增加25%，各品牌中高端护肤品雅诗兰黛和La Mer的发卖额别离同比增加20%以上。

别的，高端彩妆品牌Tom Ford Beauty客岁7月推出新护肤系列，收购韩国蒂佳婷，被认为是事后应对趋向的计谋。

结合利华客岁第三季度的发卖额同比增加2.9%，化装品和糊口用品的发卖额同比增加2.8%。

Dermalogica、Hourglas等Prestige品牌固然获得了不错的成就，但因为护肤产物组合相对不足，发卖额增加率比力迟缓。

为填补这一缺点，客岁收购了法国药妆品牌Garancia，并收购了在美国很受接待的日本护肤品牌Tatcha，全力以赴制造增加动力。

金研究员暗示：“在如许的全球趋向根本上，韩国国内化装品市场也会从头存眷在护肤方面具有劣势的爱茉莉承平洋和LG糊口健康，爱茉莉承平洋将以多样化的品牌为根本，展开多元化的市场计谋，LG糊口健康以“后”为中间在中国市场延续增加，已成为不输国际巨子的高端品牌。”

By beautynury

,乐鱼报道