乐鱼,企业应通过社交商务平台打开中国口红市场

时间：2024-02-19

中国口红市场的年平均增加率达17%以上，具有性价比高和产物多样化等劣势的韩国化装品企业应提高对该市场的存眷。

2018年中国口红市场范围以零售买卖额比前一年增添21.3%，到达131亿元，从2012年最先，7年年均增加17%，显现延续增加势头。

Kotra中国杭州商业馆暗示，据中国电商平台天猫的《2019年市场趋向陈述》以20-30岁年青女性消费者为对象的阐发成果显示，每人年采办口红3支以上，采办需求在延续增添。

按照对近3年口红进口范围和前10猛进口国度动向阐发，2018年中国口红进口范围同比增添47.1%，到达6亿4670万美元。

首要进口国是法国、比利时、美国、加拿年夜、意年夜利，韩国紧随厥后，位居第6位。

中国进口韩国口红总额在2015年激增474.3%等，到2017年，显现年夜幅增加的趋向，但2018年今后进口额与前一年比拟小幅削减，市场需求正在放缓。

以2018年为准，中国对韩国口红的进口范围同比削减12.8%，为2582.4万美元，在进口市场中所占比重也从2����APP017年的6.7%到2018年削减至4%。

据阐发，具有采办力的中国女性消费者对彩妆产物的需求增添，美国和欧洲等高级化装品品牌延续增加，相反，在彩妆品牌出名度方面，处在劣势的韩国口红产物的需求增添趋向有所削弱。

中国的口红市场TOP10品牌以美国、法国、加拿年夜、韩国等海外品牌为主，高端品牌YSL、Mac、ARMANI、CHANEL、LANCOME、DIOR等市场据有率呈逐年增加。

口红产物的线下零售路子首要是百货商铺、化装品专卖店、机场免税店等。

Kotra杭州商业馆阐发，为顺应以收集为中间的中国消费品零售市场不竭转变的情况，应制订响应营销计谋，同时斟酌天猫、京东商城等现有的首要线上购物网站和小红书等社交平台与电商相连系的平台。

别的，口红等彩妆产物的首要消费群体——90后(90后诞生)和95后(95后诞生)的年青女性消费者具有在各类媒体上获得商品消息、决议采办行动的偏向。需要经由过程各类SNS和在线零售渠道，操纵风趣的内容，与消费者随时进行沟通，延续进行品牌故事推行。

跟着非非凡化装品卫生许可存案制的实行，等候改良彩妆出口情况。曩昔，口红等彩妆产物按照分歧产物SKU(stock keeping unit)需要按件进行出口认证(卫生许可)，产物进入门坎较高，从客岁最先实行的非非凡化装品卫生许可存案轨制将年夜年夜削减通关预备时候和费用，改良出口情况。

By beautynury

,乐鱼报道