乐鱼,日化行业市场竞争加剧 拉芳家化2019年净利润下滑超6成

时间：2024-01-18

4月16日晚间，拉芳家化（603630）表露了2019年度事迹快报，公司2019年停业收入实现小幅增加，不外，净利润下滑态势较着，同比降落超6成。

拉芳家化在的事迹快报中婉言，公司发卖渠道以线下经销商朝理的保守渠道为主，2019年企业面对剧烈的市场合作和互联网线上竞品的猛烈冲击。

中国食物财产阐发师朱丹蓬对质券时报·e公司记者暗示，“在新零售年夜趋向变化下,中国老牌快消品品牌要想延续健康成长，必然要走线上+线下双轮驱动的融会成长之路。”

净利润下滑超6成

事迹快报显示，2019年公司实现停业收入9.65亿元，同比增添0.07%；利润总额5486.46万元，同比削减64.45%；归属在母公司净利润4947.94万元，同比削减61.09%。

作为老牌日化公司，2017年3月，成立15年的拉芳家化登岸A股市场，市值一度从46亿元狂飙最高至126亿元，一时候风头无两。

但是，尔后公司股价便步入漫漫熊途，与此同时，公司的运营事迹也呈现持续小幅下滑。2017年，拉芳家化实现净利润1.38亿元，同比小幅降落7.64%；2018年，公司净利润继续下滑，昔时实现净利润1.27亿元，下滑幅度7.88%。

进入2019年，公司事迹降幅更加较着，全年下滑超6成。拉芳家化在本日的事迹快报中婉言，“公司发卖渠道系以线下经销����APP商朝理的保守渠道为主，2019年企业面对剧烈的市场合作和互联网线上竞品的猛烈冲击。”

对2019净利润年夜幅下滑，拉芳家化总结了三方面的影响：

起首，2019年公司加年夜线下推行费用投入，夯实线下渠道，并对该渠道予以恰当价钱扣头政策撑持。

其次，公司在进行2019年度存货贬价测试时，用在计较可变现净值的测试单价比客岁同期较低，在公司产物本钱不同不年夜的环境下，2019年度计提的存货贬价预备较2018年度增添400万元。另外，公司部属子公司德薇（上海）化装品无限公司首要担任电商产物的发卖，遭到电商渠道费用率较高和期末库存增添的影响，德薇（上海）化装品无限公司2019年度计提的存货贬价预备较2018年度增添600万元。合计增添存货贬价预备约1000万元。

最初，报表期后事项影响，增添计提无形资产减值预备和在建项目减值预备约610万。

线上范畴积极结构

现实上，面临新零售下日化行业合作的白热化，公司也在积极应对，鼎力成长线上渠道的计谋结构。

在2019年半年报中，拉芳家化暗示，公司鼎力成长线上渠道，首要经由过程直营、经销、代销模式进交运营，包罗天猫、淘宝、京东、微信小法式商城等支流平台；经由过程优良美妆时髦达人和定见魁首，以图文、短视频、直播等新的品牌传布体例和产物展现体例，向消费者精准转达品牌价值、晋升产物销量。

本年3月21日，拉芳家化发布了关在变动部门召募资金用处的通知布告称，拟利用总金额约4.19亿元扶植汕头出产基地扶植项目。

在通知布告中，拉芳家化婉言，最近几年来，公司紧抓消费者需求多元化、流量分离化的趋向，除进一步深耕线下专营店、商超渠道外，亦借助电商平台、社交平台等全力培养线上渠道，成立全链路、多条理、精准化的多维渠道收集。

而在家化行业线上渠道发卖收入和占比逐步晋升的趋向下，家化出产企业需具有柔性化的出产能力以知足“多批次、小批量、快周转”的定单需求。原日化产物（洗发水、洗澡露）二期项目系基在保守发卖模式进行计划，其厂房设想、装备计划难以充实知足将来的柔性化、主动化的出产需求。

分析斟酌下，拉芳家化拟经由过程新建汕头出产基地项目，引进主动化、柔性化、智能化水平较高的出产装备，制造主动化、柔性化、智能化水平较高的出产线，契合公司将来全体成长计谋需求，有益在公司的可延续成长。

不外，拉芳家化今朝仍以线下营业为主，线上发卖占比不高。e公司记者留意到，2018年度公司线上发卖渠道实现发卖收入1.06亿元，占停业收入的比重为10.98%；2019年前三季度公司线上发卖渠道实现发卖收入7924.97万元，占停业收入的11.38%。

,乐鱼报道