乐鱼,买了又买3月化妆品增长50％ 消费热情在天猫率先复苏

时间：2024-01-15

在4月13日进行的天猫金妆奖上，权势巨子陈述机构Kantar称，1-2月美妆全渠道下跌了13%，但线上仍有7%的增加。作为对照，同期天猫化装品类增速到达41%，3月更是到达50%，远高在其他平台。今朝天猫平台化装品销量已占国内近三成。

物流补助、极速贷款、0帐期回款、开放数字化能力，疫情时代淘宝天猫前后经由过程《告商家信》20条行动、“春雷打算”等的一系列帮扶办法，帮忙中小品牌减缓资金流坚苦，快速转型。同时，开通多个商家搀扶专场，帮忙商家的货物和资金快速周转。

这一系罗列措带来了显著结果， 3月上旬，天猫上就有超2万个品牌发卖额超出客岁同期事迹，同比增加跨越100%。美妆洗护范畴更是领涨全行业，本年3月，天猫上身体护理同比增加了71%，烫发染发增加了92%，乳液面霜增加了86%，脸部精髓增加了108%，喷鼻水增加了55%。

广东、江苏、河南、浙江、山东成为天猫上化装品消费最高的前五年夜省分。疫情影响挡不住女孩子的爱漂亮之心，戴着口罩涂口红成为她们出门的新爱好。数据显示，近两个月天猫上售出口红1100万支；熬最晚的夜，买最贵的眼霜的糊口也回来了，有600万件眼霜被买走，此中有很多是 0点以后的定单，天猫上的夜经济率先焕发活力。为了进一步增进消费，在金妆奖现场，天猫更是推出了3年夜行动，从加年夜营销促销力度、立异消费体验、立异办事模式等角度动手，引领经济苏醒。

经由过程矫捷应用淘宝直播、跨店满减、多件多折、前n件半价等促销手段，和稠密上线主题式营销，激起消费志愿，38时代，仅跨店满减一项促销体例，就带动了1780万人来线上消费美妆产物。

在立异消费方面，天猫美妆经由过程手艺驱动，前后制造了����APPar试妆、肌肤测试、IoT智能导购等消费新体验，在疫情时代让用户深居简出就可以试遍口红、睫毛膏、眉笔，年夜年夜增添了消费者“云逛街”的乐趣，数据显示，ar试妆产物上线后，消费者尝鲜的数目翻了十多倍；同时，天猫敏捷帮忙柜姐和导购开通直播，让柜姐随时随地与消费者沟通，天天都能指导年夜量用户在线消费。本年，天猫美妆还将加年夜立异力度，经由过程与年夜润发、盒马、饿了么等营业联动，推出1小时达、同城送等立异的办事模式，让消费者取得更极致的办事体验。

这一系罗列措之下，天猫平台上的商家和用户一向在稳步增加，“三八节”前夜，消吃力强势回归。雅诗兰黛、娇韵诗等10个顶级化装品品牌发卖事迹冲破了上线天猫新品发布以来的最好记载，而在天猫“云逛街”的95后已破亿。

,乐鱼报道