乐鱼,美妆护肤成大热新领域 “他经济”如何撬动颜值市场？

时间：2023-10-09

新的消费现象不竭出现，男性采办化装品除送人以外，也最先更多让本身变美，“他经济”若何撬动颜值市场?

在保守的消费认知中，美妆护肤仿佛完全不关汉子甚么事。但是现实却使人惊讶，美妆护肤已是当下潮水男性开辟的全新消费范畴, “他经济”一样将是中国消费市场的一片蓝海。

据淘宝新权势前不久发布的《18~35岁男士潮水消费陈述》显示，男性在化装品等范畴的消费增加趋向显著。在时髦穿搭方面，男生们最先“消费进级”，男士护肤品发卖额同比客岁增幅38%。而按照QQ年夜数据显示，近40%的95后能接管男性平常化装。“颜值”时期，化装护肤早已不再是女人的专利。

美妆护肤成年夜热新范畴

“少女>儿童>少妇>白叟>狗>汉子”这是一组很火的零售消费群体排序，不难看出，汉子的消费志愿和消费程度排在了最结尾。现实果真如斯吗?

“他经济”早已超出保守男性消费范畴，向彩妆护肤范畴的进发，注解男性追逐精美表面已成为一种潮水。可这类精美，不是掉失落阳刚之气的精美，更不是“娘炮”的代名词，更多的是新购物时期下，男性购物潜能被激起的表示。

记者在网上搜刮男性护肤/彩妆品牌，几十家品牌随即呈现在首页。CHANEL推出的男士化装品系列——BOY DE CHANEL，包括粉底、眉笔、无色唇膏3款产物。HOUSE 99品牌，专注男性理容，旗下有洗面奶、护肤品、剃须膏等多个明星单品……

由此不雅之，跟着可安排收入的提高、消费不雅念的改变、社会糊口的丰硕、男性自我认识的突起，“颜值经济”中的男性消费正在快速突起。

重庆社科院研究院王原辅在接管记者采访时暗示，女性更喜好将质量与格调认同为美，在男性眼里，质量则是身份、地位、咀嚼、价值不雅的分析表现。假如说在曩昔表现男性情调的消费还比力单一，那末在商品繁复多样的今天，男性情调消费正在变很多元化。高颜值会使汉子们在爱情、婚姻、职场上更受存眷。

淘宝数据显示，近一年，淘宝上的85后和90后男生买走了约120万件男士BB霜。男士眉笔的受接待水平紧随厥后，35万余件男士眉笔被18~35岁的年青男性收入囊中。男士BB霜、眉笔、唇膏、彩妆套装、隔离霜同样成为了淘宝上最受男生接待的彩妆TOP5。

除男性化装品以外，男性 SPA 会所、男性美容院，和美容院中的男宾办事专区数目也在年夜年夜增添。乃至对一向受女性偏心的整形行业，男性顾客也在显著增加。

“颜值经济”成绩新蓝海

在挪动互联网加码、个性化需求进级的布景下，被轻忽了好久的男士时髦消费市场最先苏醒。

将来在抢占男性主题消费上，也会给购物中间带来一个增加点。不但让购物中间向更细分化、更专属化、更光鲜化的市场标的目的成长，并且能够针对男性消费作为新的“冲破口”。

法国彩妆巨匠Damien Dufresne不但具有30多年彩妆经验布景，更是欧洲最年夜化装品出产商Intercos的彩妆参谋。化装和护肤范畴不再惟独是女性专业和就业的高地，愈来愈多精美糊口的男性也在慢慢开辟这片范畴����APP。

有句老话说“女为悦己者容”，成心思的是，现在这话能够反过来讲“男也为悦己者容”。按照天猫年夜数据显示，密斯也在鞭策男士品牌成长。固然男性愈来愈自动臭美，但三分之一的男士理容产物是由女性(替男性)采办，连男士彩妆都有19%都由女性采办。此中，一半以上是90后女生，但愿男伴侣愈来愈美，更有魅力。

与此同时，00后的年青人也涓滴不放松对颜值的要求。据天猫发布的《中国型男理容白皮书》显示，00后已最先买抗衰老型精髓，2018年00后采办的抗衰老型精髓同比发卖增加336%，领跑其他所丰年龄段男士。

“YSL和纪梵希等品牌自动给我们反馈，天猫上呈现了一个新现象，它们推出的高端化装品礼盒年夜多都被男性消费者买走了。”天猫美妆总司理激云流露。

现在，很多化装品年夜牌喜好采取小鲜肉或气质男星来代言。张艺兴代言碧欧泉男士、白宇代言妮维雅男士、吴磊代言Sisley法国希思黎、李易峰代言珀莱雅……仅2018年上半年就有18个年夜牌签约男性代言人，让男性护肤美妆的高潮延续升温。

从守旧糙汉到精美男孩，从认识萌芽到逐步风行，男士护肤进入了史无前例的快速增加阶段，这值得化装品品牌紧密亲密存眷和深切研究。

寻觅市场风向标提早结构

现在，男士们愈来愈不知足一瓶“年夜宝每天见”的护肤状况了，以往随意从超市货架拿一瓶十几元或几十元的洗面奶、面霜的男士们，现在慢慢降服了心理妨碍，与他们的女伴一样，最先学会站在百货专柜前面去遴选他们满意的产物。

“今朝男性消费者需要的产物相对单一，但对产物的适用性要求较高，产物在设想上需要随机应变。”重庆花韵摄生美妆公司董事长陈莉莉说。查询拜访显示，最能吸引受访者采办新品牌的身分是品牌推出“更具针对性的产物”，例如针对分歧性别、分歧皮肤特质、特定功能(抗衰老、防皱) 的产物系列;其次是新的产物成分，例如蜗牛霜、马油、绵羊油等。对卖家而言，不竭发觉合作蓝海，寻觅市场风向标是必需提早结构的事。

这位资深美妆人士称，最近几年，科技的进展对美容仪器、成份和手艺的立异晋升，都将带来化装品业的庞大变化。社交媒体和影音网站等的立即快速互动特征，都影响消费者的采办行动乃至开辟出消费者的新需求。例如，自拍风潮和社交媒体的快速传布结果，培养化装品高潮。男性美妆产物市场要与女性市场等分全国，是一条布满潜力又漫长的道路。

据前瞻财产研究院发布的《中国彩妆产物市场需求与投资计划阐发陈述》统计数据显示，2012年中国彩妆行业市场范围已达176亿元，并显现逐年增加趋向。2014年中国彩妆行业市场范围冲破200亿元。2017年国内化装品市场范围到达3615.7亿元，同比增速到达8.79%，此中彩妆行业市场范围到达344亿元，同比增速21.55%，远高在全球同期增速。而2018年中国彩妆行业市场范围到达376亿元摆布。

当前中国的男性消费市场来势汹汹，各年夜品牌最先推出男士护肤美妆产物，市场合作逐步加年夜。老牌的美妆企业如雅诗兰黛、上海家化等在很早前就最先结构男士化装品。天然堂2018年5月公布其男士产物正式上市，并定下2020年成为本土男士第一品牌的方针。欧莱雅中国与天猫新品立异中间签订计谋合作和谈，以男士理容品为首个发力点，打算涵盖团体最新引进中国的HOUSE 99等5个品牌。

利好政策和市场需求驱动下，全球化装操行业高速成长，2018年，全球化装品市场范围近3万亿元。今朝，亚太地域是全球最年夜的化装品消费市场，占全球同期总量的36.2%。

不外，今朝来看，与中国女性护肤市场超90%的渗入率比拟，“他经济”离火还早，需要渐渐培养市场。

一项统计显示，跨越70%的中国男性从不防晒，乃至有94%从未利用过防晒霜。现实上，防晒不是为了美，更是为了健康。研究注解，50岁以上汉子患皮肤癌的风险是女性的两倍，其灭亡率也年夜年夜高在女性。

是以，对企业来讲，今朝能做的就是早结构，有豫备，等迸发。

,乐鱼报道