乐鱼,防范虚假营销！联合利华旗下VC参投美国的意见领袖营销管理服务商CreatorIQ
时间：2023-10-09
来历：富丽志
跟着社交媒体的不竭成长，定见魁首营销模式也被愈来愈多的品牌和企业所承认，特别是游戏直播平台和短视频平台的走红更证实了这一营销模式包含的庞大潜力。
6月13日，总部位在洛杉矶的定见魁首营销治理优化办事商 CreatorIQ 公布，已取得1200万美元B轮融资，美国私募基金TVC Capital 领投，投资公司 Affinity Investment Group 和结合利华旗下风险投资公司 Unilever Ventures 参投。CreatorIQ 将操纵本轮融资资金继续推行其软件平台 —— Enterprise Creator Cloud(企业创作者云)。
该平台专为企业和品牌而制造，操纵专业的数据东西对子虚营销数据进行检测，帮忙企业和品牌检测操纵人工智能生成无价值内容的创作者，下降子虚数据对品牌价值的侵害，庇护品牌价值，优化定见魁首营销。CreatorIQ已与浩繁出名品牌成立了合作关系，包罗 Airbnb、CVS、Dell(戴尔)、Disney(迪士尼)、Mattel、Ralph Lauren(拉夫·劳伦)、Unilever(结合利华)等。
跟着社交媒体的不竭成长，定见魁首营销模式也被愈来愈多的品牌和企业所承认，特别是游戏直播平台和短视频平台的走红更证实了这一营销模式包含的庞大潜力。据《华尔街日报》报导，在游戏直播平台 Twitch 上，游戏刊行商为了让热点主播帮忙他们推行游戏，会给出高达每小时5万美元的推行费。
CreatorIQ 开创人兼首席履行官 Igor Vaks 暗示：“现在最有影响力的品牌故事不再由品牌来说述，而是来自那些酷爱品牌的定见魁首们，是他们帮忙品牌向四周的人转达了品牌文化和品牌价值。”
但是，陪伴着定见魁首营销模式的火热，这一营销模式也最先不竭表露本身问题。如营销数据不通明，营销数据造假、内容创作者造假，粉丝造假等等。这些问题将会下降消费者对定见魁首的信赖度，从而下降消费者对品牌的信赖度，终究会严峻侵害品牌名誉。
现在的美妆行业愈来愈依靠在社交媒体和定见魁首，人们偏向在相信定见魁首的品牌保举、护肤建议和美妆搭配。是以一旦呈现数据造假问题，品牌将承受庞大丧失。
消费巨子结合利华近几年一向在扩大旗下美妆营业，成立一个聚集了高端护肤品牌的部分，定名为 Unilever Prestige。结合利华和其风投公司 Unilever Ventures 收购和投资了浩繁护肤品牌，如自然护肤品品牌 Tatcha、Australia护肤品牌 Dr Roebu����APPck’s、美国新锐化装品品牌 Beauty Bakerie 等等。是以提高定见魁首营销的通明度，处理数据造假问题，春联合利华具有主要意义。
结合利华旗下高端护肤品牌 Unilever Prestige 履行副总裁兼团体首席履行官 Vasiliki Petrou 暗示：“内容创作者在数字告白生态中饰演侧重要脚色，在品牌塑造和推行方面起到了主要感化，是以需要具有前瞻性的公司来处理数据通明度和造假问题。CreatorIQ 的处理方案可以或许帮忙结合利华成立全球定见魁首营销的量化尺度。CreatorIQ 的平台可以或许帮忙优化结合利华旗下品牌营销勾当的结果和完全性，避免呈现粉丝数据造假问题，庇护品牌名望。”
一年前，《富丽志》曾报导结合利华发布声明，呼吁加强“影响力”营销市场的中的信赖度，提高通明度和权衡尺度，以冲击数字化营销生态系统中的讹诈行动，为消费者缔造更好的体验，并强化品牌方权衡数字媒体上定见魁首影响力的能力。作为全球第二年夜告白客户，结合利华的首席营销官 Keith Weed 在声明中强调，为了实现这些方针，结合利华作出以下三项许诺：不与那些买粉丝的定见魁首合作
旗下品牌(的社交媒体)不买粉丝
优先斟酌与那些采纳办法提高通明度并帮忙肃除全部营销生态系统中不良行动的社交媒体平台合作
关在TVC Capital
TVC Capital 总部位在圣地亚哥，是一家成长性私募基金，旗下治理着4亿美元资产。TVC 专注在投资和收购焦点软件公司，特别是那些具有成长潜力的行业垂直型软件公司。TVC高管层具有长达80年的科技公司运营经验，投资组合包罗：Perspectium、Celigo、BitTitan、Limeade、LiquidPlanner、SmartAction等。,乐鱼报道
