乐鱼,爱马仕 CEO 谈未来三大关键词：美妆、皮革、中国

时间：2023-10-09

爱马仕首席履行官 Axel Dumas 环绕“美妆”、“皮革”、“中国”等要害词，引见了团体将来成长的最新计划。

日前，法国豪侈品团体 Hermès International(爱马仕)首席履行官 Axel Dumas 环绕“美妆”、“皮革”、“中国”等要害词，引见了团体将来成长的最新计划。

美妆：

2018财年，喷鼻水为爱马仕进献了5%的发卖额——发卖额同比增加8.4%至3.12亿欧元，按不变汇率计较同比增加8.9%。

本年3月，爱马仕公布将在2020年正式推出首个美妆系列，从推出挨次来看，团体会先推出彩妆，尔后是个护产物，同时还将巩固现有的喷鼻水产物线。

Axel Dumas 暗示，美妆产物线是团体的一项持久打算，将依照原定打算在2020年正式面世，但今朝产物仍在开辟中。“所有年夜型时髦团体都有三板斧子(指：彩妆、喷鼻水和个护)，对我们来讲也是天真烂漫。”据����APP悉，爱马仕的美妆产物将在乎年夜利和法国出产，但具体产地将按照产物进行划分。他特殊指出：“色采，在各个层面上，都是爱马仕标新立异的处所”。

Axel Dumas 此前接管法国媒体采访时暗示：“从久远看，实现三年夜美妆品类齐头并进将极年夜地丰硕我们的分销渠道。”喷鼻水和手表是爱马仕为数不多的也经由过程直营零售渠道之外的渠道进行发卖的品类。

Axel Dumas 指出，美妆产物线相干打算合适爱马仕团体的区域化运营策略，欧洲市场偏好喷鼻水，美洲市场偏好彩妆，亚洲市场偏好护肤产物。“成为美妆范畴的全球性公司，也是我们的方针。”

此时推出美妆产物线，也是为了均衡团体各产物品类的增加。“我们正追求平均的内涵增加，”Axel Dumas 说道。

本年4月，为避免“潜伏好处冲突”， Axel Dumas 退出了法国美妆巨子欧莱雅(L’Oreal)团体的董事会。欧莱雅团体那时在官方声明中暗示：“爱马仕团体近期公布将推出自力美妆系列，这可能为两家公司带来好处冲突。”

皮革：

作为爱马仕最主要的原材料之一，当被问和若何屠宰和处置鳄鱼时，Axel Dumas 暗示，团体制订的法则“远比本地制订的法则更加严酷，每家农场城市供给周全的动物福祉，这是爱马仕的根基要求之一。”

Axel Dumas 暗示：“爱马仕不但是工艺的博物馆，我们必需投资和斟酌利用其它产物…这是我们研究的一部门，另外一方面，我们还在研究合适我们质量尺度，能久长利用的自然产物。我们要做出不会被抛弃的产物...我们测验考试寻觅合适爱马仕尺度，合用在将来的材料。”

中国：

从各地区市场看，爱马仕对今朝中国市场合采纳的计谋很满足。爱马仕打算将来每一年都进军一个新的城市，“门店质量重在数目。”与此同时，爱马仕选择了自建电商网站，而不是跟其它豪侈品团体一样与第三方合作。Axel Dumas 流露，“鉴在中国市场的复杂性”，团体或将在本年秋季斟酌与中国的当地运营商进行合作。,乐鱼报道