乐鱼,贝克汉姆联手欧莱雅集团推出个人男士理容品牌 House99（“99”源自他手上的纹身数字）
时间：2023-12-11
刘隽英国足坛巨星年夜卫·贝克汉姆（David Beckham）日前公布将与法国欧莱雅团体（L’Oréal）合作推出小我男士理容品牌 House99，他将其描写为“倾覆全球男士理容行业法则的国际品牌”。
两边暗示合作的首要目标在在知足年夜大都男士剃须等理容需求，鼓动勉励男士追求自我表达的糊口体例。据悉，这是贝克汉姆推出的首个小我男士理容类品牌，同时也是欧莱雅团体最近几年来孵化的首个自力品牌（而不是经由过程收并购或授权买卖告竣的情势）。
贝克汉姆本人对House99品牌名的寄义解读以下：House 意味着该品牌将聚集全球男士理容快乐喜爱者，同享造型建议和贴士，同时也是他小我强调“团队精力”的表现；99是贝克汉姆手上的纹身数字，1999这个年份对他小我糊口和职业生活生计都是意义不凡的（这一年，他与“辣妹“维多利亚成婚，长子Brooklyn诞生，老店主曼联队夺得三冠王）。
欧莱雅团体在官方旧事稿中引见，House99 品牌涵盖了能知足男士各类造型需求的21款立异产物。该品牌整合了英国剃头店文化，将男士剃头、护肤、剃须和纹身的需求融入一个品牌傍边。
House99 品牌定位为高端名人品牌，将经由过程欧莱雅团体旗下的豪华产物部分推出，2月1日将在英国高端百货公司 Harvey Nichols首度独家面市，从3月1日最先推行至英国其他零售商，和其他19个国度。
House99 的研发工作历经两年时候，针对的是千禧一代男士消费者的理容需求。除润肤和其他常规产物之外，还一些比力特殊立异的产物。
最值得一提的是，Bold Statement Tattoo Body Moisturizer SPF30 纹身润肤霜（防晒指数30），品牌方称：“贝克汉姆很是正视庇护本身身上的纹身图案（全身约有40几处）。”据引见，这款喷雾状的润肤霜利用快速便利，利用后皮肤没有黏着感。同时，可有用反对紫外线对纹身色彩的侵害，晋升图案的亮度。
其他值得存眷的产物包罗：Seriously Groomed Beard & Hair Balm 须后理容膏这款产物可打理发展不规整犬牙交错的胡须，灵感来历在2015年时贝克汉姆的长发造型和满脸络腮胡；贝克汉姆初期的蓬巴杜发型又是 Smooth Back Shaping Pomade ����APP定型发蜡这款产物的灵感。
产物售价方面，以 Bold Statement 纹身润肤霜为例，125毫升22英镑/150毫升18英镑；Seriously Groomed Beard & Hair Balm须后理容膏150毫升15英镑。
House99 的产物年夜量利用了藜麦和螺旋藻成份。欧莱雅团体引见，这些富含卵白质的活性成份供给了头发和皮肤所需的根基所需养分，而这些是人体自己没法合成发生的。
欧莱雅团体在营销中充实操纵了贝克汉姆小我的明星故事效应，称他在产物研发的全进程中深度介入此中，从产物尝试室到品名遴选、喷鼻味、包装和logo设想等等所有细节。流线型的口角典范包装设想，表现了贝克汉姆对口角日久弥新和强烈视觉冲击的审美选择。
据悉，贝克汉姆还约请了几位男士理容行业的顶尖专家介入 House99品牌制造，包罗：葡萄牙里斯本 Figaro Barbershop 剃头沙龙的造型巨匠 Fabio Marquez 为该品牌数字平台供给专业指点和内容。House99的数字推行年夜片由 Nabil Elderkin 掌镜，他曾为浩繁男星、模特拍摄写真，此中也包罗了贝克汉姆。
贝克汉姆在官方旧事稿中暗示：“我很是冲动终究能够将 HOUSE99分享给全球的每小我！对我来讲，理容其实不只是它让你看起来如何，还它所带给你的感触感染。这是一个让你放松舒服的进程，是一个让你测验考试新事物的进程，也是制造新造型的进程。我之所以创建HOUSE99，是为了给男士们供给造型灵感和适合的理容产物，去轻松地测验考试分歧的造型。HOUSE99的降生就是为了帮忙男士们，赐与他们理容所需的东西，去制造任何他们爱好的造型。接待你们插手HOUSE99。”
同时，“贝嫂”维多利亚·贝克汉姆也介入了House99 的产物研发进程。自维多利利亚在客岁秋季推出本身的同名美妆品牌后，她即成了贝克汉姆在美容行业的带路人。
欧莱雅豪华产物部分副总司理 Cyril Chapuy 在接管采访时引见，贝克汉姆的 Instagram粉丝为4170万人，每个月增添的粉丝数高达50万人。据数据统计，互联网上搜刮男士发型的相干教程，25%与贝克汉姆的造型相干。
Cyril Chapuy引见，在 House99首波面市的实体门店将颠末严酷遴选，尔后将发力线上营业。此中，最早操纵的数字劣势东西是贝克汉姆在社交媒体和粉丝圈的庞大影响力。贝克汉姆本人也暗示很是情愿亲身品牌运营的各个细节。
欧莱雅团体并未猜测 House99的发卖环境，但业内认为，该品牌在第一年将进献 5000万美元的零售额。业内不雅点认为，欧莱雅团体的专业实力加上贝克汉姆作为全球型男的表率（每过几年城市完全改变一下本身的造型，遭到浩繁粉丝的追捧），两边的合作势必激发消费者的高度存眷。
Cyril Chapuy 引见，男士理容市场最近几年来吸引浩繁年青男性消费者，成了增加敏捷的品类之一，也获得了欧莱雅团体的高度存眷。
据数据显示，全球美容市场产值2100亿欧元，此中男士理容占10%，增速是美容市场全体年增速（4%~5%）的2~3倍。
男士理容营业的增加有良多身分配合增进，此中包罗男士留胡须的高潮。按照 Cyril Chapuy 的说法，今朝欧洲约有54%的男性留胡须，这一数字是十年前的近一倍。今朝，美国的剃头店有6万家，欧洲有1.6万家，同时这些数字还在疯狂增加。另外一个身分是纹身文化的鼓起。
Cyril Chapuy 供给了如许的一组数据，年青男性对造型的需求敏捷增添，10个年青人傍边有4小我天天会打理本身的造型。男性在线搜刮美容相干消息傍边70%与理容产物相关，欧莱雅团体恰是看到了如许的机缘，决议推出全新的自力理容品牌。
贝克汉姆涉足美容行业最早始在2005年，他和美国美妆巨子科蒂（Coty）团体最先喷鼻水授权营业的合作，推出首款喷鼻水 Instinct。2015年，贝克汉姆又与合股人 Simon Fuller 成立了合伙公司 Seven Global 开辟自立糊口体例品牌，合伙方是喷鼻港利丰团体旗下的国际品牌治理公司 Global Brands Group（利标品牌团体）。
,乐鱼报道
