乐鱼,福布斯公布年度十大美妆博主，我们也看了看中国的版本

时间：2023-12-10

审美多样化、品牌合作深度上有所分歧。《福布斯》按照美国各年夜社交平台上的数据，发布了 2017 年度美妆博主 Top 10 榜单，从化装艺术家到美妆快乐喜爱者，总笼盖人数跨越 1.35 亿。

此中美妆品类在 instagram 和 YouTube 上最有影响力，前十位博主在 instagram 和 YouTube 上粉丝数最多，别离达 4915 万和 4654 万，其次为 Facebook （点赞数合计1667万）和 Twitter（1161万）。

我们曾写过为何美妆行业如斯痴迷在“网红”？美妆博主成了这个行业把握话语权的人，按照 NPD，欧美有 92% 的美妆消费者从 YouTube 上定见魁首的示范视频中获得灵感。

假如非要辨别一般网红和美妆博主的概念的话，后者凡是更多以专业的美妆技术、或丰硕的产物利用经验博取眼球。是以人们在做采办决议的时辰，更年夜水平上是对美妆博主专业技术的信赖，而非“喜好这小我而采办她保举的一切”这类心理。固然这之前的区分极为奥妙，凡是稠浊在一路。

在福布斯的排行榜上 10 名有影响力的美妆博主顺次为：Zoe Sugg、Michelle Phan、Huda Kattan、 Nikkie de Jager、Shannon Harris、Jeffree Star、Kandee Johnson、Manny Gutierrez、Christen Dominique、Wayne Goss。

Zoe Sugg

影响力排名第一的 Zoe Sugg，网名是 Zoella，本年 27 岁，在 YouTube 上具有 1160 万的定阅量。她的美妆品牌 Zoella Beauty 是英国美妆连锁店 Superdrug 最受接待的产物线之一。除此以外，她也出了三本小说，成了畅销书作家。

排二三名的 Michelle Phan 和 Huda Kattan 都具有本身的美妆公司。Phan 是良多想要成长为企业家的美妆博主们的楷模，她创建的美妆礼盒定阅公司 Ipsy 2015 年估值 5 亿美金。

Huda KattanKattan 来自迪拜，2010 年最先写博客的时辰，有一份本身不喜好的金融工作。现在 Huda Kattan 的小我美妆品牌 Huda Beauty 取得年夜型私募基金 TSG Consumer Partners 少数股权投资。

除此以外，榜单上的美妆博主年夜都在 2008-2010 年之间最先写博客、发 instagram 或发 Vlog。与品牌的合作情势除加入代言、品牌勾当宣扬以外，也会介入到产物的设想中，推出合作款。美妆博主 Nikkie Tutorials 在本年和 Too Faced、Ofra 等美妆品牌推出了联名产物，Nikkie 设想了口红和一个高光眼影盘。

在中国，美妆博主首要利用微博、微信如许的公家平台，近两年来，愈来愈多的人会经由过程哔哩哔哩上传视频，作美妆 Vlogger。情势与欧美的美妆博主类似，保举本身用过的好物、分享化装技能或弄笑夸张的仿妆演技。不外比拟国外美妆博主对个性化气概的寻求，国内的美妆博主更针对“处理问题”的需求，好比肿泡眼若何化眼妆、若何去黑头。品牌合作上很少看到有品牌选择与这些博主深度合作，推出合作款产物，多以勾当/产物宣扬为主。

微博曾发布过“2017 年度最具影响力十年夜美妆红人”合计微博粉丝数高达数万万，将其用日系、欧系、韩系、泰系等气概归类，但在审美上显现趋同化，你会发觉良多受接待的网红都长得差不多。

上榜的十名博主：@张沫凡MOMO（694 万）、@滕雨佳Amiu （338万）、@扇子NO_FAN_NO_FUN （188 万）、@虫虫Chonny （272 万）、@深夜徐教员（168 万）、@俊平年夜魔王、@王岳鹏Niko （177 万 ）、@爱吉赛儿IGisele （96 万）、@潘雨润PanYR_ （240 万） 、@小猪姐姐zz （172 万）。

张沫凡 图片来自：@张沫凡MOMO

����APP排名第一的张沫凡此刻是美沫艾莫尔化装品无限公司的开创人和 CEO，滕雨佳创建了 AMIU 系列品牌。本身开淘宝店或创建品牌成了这些美妆博主的首要选择。

微信平台上的美妆博主比拟微博显现出更多的专业性，在新榜美妆分类里，排名前三的是化装师 MK（现更名 MK凉凉）、Lisa 的美妆日志、美芽；前两个都在微博具有一两百万的粉丝，美芽则是一个美妆社区电商。

莲龙青和千户永生

从 2016 年最先愈来愈多的美妆博主会将 Vlog 传到哔哩哔哩上，热点不雅看量大要在 2、30 万摆布，我们在热点视频中遴选了三位比力受接待的美妆博主：千户永生（78.3 万）、vivikatt（63.8万）、Rainie 田（61 万）。后两个都在 YouTube 上具有本身的频道。三个博客观看量最高的视频：若何杀失落黑头、单眼皮化装教程和减肥 20 斤心得。不外哔哩哔哩在审美上比微博的十年夜红人更多样化一些。

题图来自：Cindy Ord/Getty

,乐鱼报道