乐鱼,Prada决定不再与西班牙美妆巨头 Puig续签

时间：2023-12-10

据知恋人流露，Prada 选择不再续签和谈的缘由之一是由于喷鼻水发卖状态没有到达预期。今朝，Prada 品牌喷鼻水营业每一年的发卖额约为1亿欧元，这与2003年 Puig 博得 Prada 独家喷鼻水授权时许诺的2亿欧元发卖额相差甚远。

2017 年 Puig 的总发卖额为19.4亿欧元，同比增加8.6%。在客岁的财报中，Puig 暗示 Prada 喷鼻水发卖状态杰出，为喷鼻水部分的发卖额增加作出了庞大进献。但连续不断掉去与豪侈品牌的独家授权，让良多人最先质疑他们将来可否延续今朝的表示。Valentino 的独家喷鼻水授权每一年能够为 Puig 带来7000万欧元的收益。

Puig 的第三代传人 Marc Puig 暗示，跟着电商纷纭突起，喷鼻水市场已分歧以往，这为团体带来了极年夜的挑战。有动静称，Marc Puig 极可能将是最初一名担任公司运营治理的家族成员，他将在2020年摆布分开 Puig，这个西班牙美妆团体长达104年的家族运营汗青可能行将走到终点。

本年蒲月从Puig 手中接过了 Valentino 独家喷鼻水授权（����APP详见《富丽志》此前报导：欧莱雅团体与 Valentino 告竣喷鼻水和豪华美容产物授权运营和谈）的法国美妆巨子 L’Oréal（欧莱雅团体）和从2013年起就具有 Miu Miu 喷鼻水独家授权的美国美妆团体 Coty 是 Prada 喷鼻水营业下一个授权合作火伴的热点候选人。

现在，Puig 旗下具有的时髦品牌包罗 Nina Ricci、 Carolina Herrera、 Jean Paul Gaultier 和 Paco Rabanne。可是裁缝和高级定礼服装的年发卖占比却不到总发卖额的10%，喷鼻水仍然是Puig 发卖的绝对主力。

为了拓展品牌商品组合多样性，Puig 也前后采纳了多项办法。上个月 Puig 收购了比利时设想师品牌 Dries van Noten 的大都股权，此举将 Puig 想要进一步进军时髦财产的野心流露无疑。Dries van Noten 曾在2013年与Estee Lauder（雅诗兰黛团体）旗下的子品牌 Parfums Frederic Malle 合作，他们推出的品牌同名喷鼻水取得了庞大的成功。

豪侈品牌凡是将喷鼻水和美妆营业授权给专业厂商展开，但授权方与被授权方的创意团队，在喷鼻水的设想和营销上的定见其实不老是分歧，两边在品牌抽象的塑造上呈现不合也十分常见。是以，也有一些豪侈品牌会选择自立运营旗下的美妆和喷鼻水营业，好比 Dior 和 Chanel。但自立运营也会带来响应的风险。在2012年，Burberry 把喷鼻水美妆营业转为直营，付出巨额补偿金后从终年的合作方——法国美妆公司 Interparfum 手中买回了品牌授权。但在4年后，他们又把喷鼻水和美妆独家授权以 1.6亿美元卖给了美国美妆巨子 Coty。Burberry 曾在客岁的年报中表露，在这个转换进程中，烧毁了价值跨越1000万英镑的过时的喷鼻水和美妆产物。

,乐鱼报道